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做強做大民族品牌

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當世界杯遇上中國造,會產生什么樣的火花?可容納8萬多名觀眾的盧塞爾球場,中國鐵建打造;提供綠色電力的卡塔爾最大光伏電站,中國電建總承包;運送球迷、記者的純電動客車,中國宇通生產……一個個響當當的中國品牌,成為國際市場上閃亮的“中國名片”。

習近平總書記指出,“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“實現技術自立自強,做強做大民族品牌”,為加強品牌建設指明了方向。

黨的十八大以來,我國品牌影響力穩步提升,對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。兩組數據印證了中國品牌建設的積極進展:世界品牌實驗室發布的2021年世界品牌500強榜單中,我國有44個品牌入選,居世界第四位;近5年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%,是海外品牌3倍。

創新驅動,品牌實力顯著增強

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。非凡十年,中國品牌建設踔厲奮發,成果卓著。

從中國制造到中國創造,中國品牌的創新動力更足。

“三天一層樓”、頂升力達4000噸,中建集團自主研發的空中造樓機,讓高空作業如履平地,奠定了我國超高層建筑施工技術在世界的領先地位?!敖陙?,中建集團成功研發出空中造樓機、萬噸壓力機、豎向盾構機等重大建造設備,建成了5G智慧工地。正是依靠科技創新,集團總體實力不斷增強?!敝薪瘓F黨組書記、董事長鄭學選說。

逐夢星空,“神舟”飛天、“嫦娥”奔月、“祝融”探火;探尋深海,“奮斗者”號萬米下潛、“深海一號”千米采氣;放眼神州,超導量子計算原型機“祖沖之號”成功問世、自主三代核電“華龍一號”投入商運……自力更生、創新驅動,中國品牌快速發展、生機勃勃。

從深耕國內到揚帆出海,中國品牌的市場空間更廣。

經過除雜、過濾、滲透、礦化、消毒等工序,10分鐘左右就能將海水變為淡水。今年8月,由中國能建承建的阿聯酋烏姆蓋萬海水淡化廠實現整體商運,這是全球第二大膜法海水淡化廠,日產水量可達68.2萬立方米,上百萬當地居民將受益于此。中國能建黨委書記、董事長宋海良介紹,目前集團業務遍布140多個國家和地區,國際業務從業人員超過10萬人,近5年“一帶一路”沿線累計簽約超過5000億元。

安踏集團在供應鏈、零售門店和創新研發設計網絡的布局上實現全球配置;格蘭仕集團約30%的出口銷售額來自“一帶一路”沿線國家;蔚來汽車推動產品與服務在德國、荷蘭、瑞典等國家落地……走出國門、拓寬市場,中國品牌足跡更遠、唱響全球。

從保護知識產權到完善標準體系,中國品牌的發展環境更優。

近年來,我國持續推進商標、專利、著作權等保護工作,推動形成標準、計量、認證認可、檢驗檢測一體化運行的國家質量基礎設施體系,為中國產品向中國品牌轉變保駕護航。國家知識產權局局長申長雨介紹,5年來,全國累計授權發明專利253.1萬件,年均增長13.4%;累計注冊商標2770.5萬件,年均增長29%。全球領先的5000個品牌中,中國占到400余個,總價值達1.6萬億美元。

“品牌建設非一日之功,也非一人之力能為。企業厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌,政府積極主動作為、加大政策支持、營造良好環境,共同推動了中國品牌建設高質量發展?!敝袊暧^經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所研究員洪群聯說。

積極擔當,品牌形象大幅提升

加強品牌建設,既要做優產品和服務,也要積極履行社會責任。非凡十年,中國企業加快提升品牌管理水平,加速品牌國際化進程,不斷增強消費者對中國品牌的情感認同、理念認同、價值認同。

積極融入國家戰略,服務鄉村振興。京東舉辦首屆“京東農特產購物節”,上線30萬款高品質農特好物,鄉村振興京東“奔富計劃”用22個月時間帶動農村實現產值超6200億元;去年開始,茅臺集團在11所貴州省內高校試點,資助在鄉村振興急需緊缺專業就讀的家庭經濟困難學生完成學業;興業銀行發揮金融“輸血”“造血”作用,目前涉農貸款余額超過5600億元。

堅持綠色發展方向,助力雙碳目標。在北京冬奧會、冬殘奧會上,搭載國家電投“氫騰”燃料電池的氫能大巴精彩亮相,大巴加滿氫僅需10分鐘,總續駛里程可達630公里?!皻淠苁俏磥砝硐氲那鍧嵞茉?,發展氫能符合集團建設世界一流清潔能源企業的戰略目標。下一步我們將與各地政府及相關企業共同推進氫能示范應用,為推動能源低碳轉型提供氫能動力?!眹译娡饵h組書記、董事長錢智民說。

滿足消費需求升級,賦能美好生活。中國建設銀行加大對保障性租賃住房支持力度,探索長租房運營可持續模式,助力“住有所居”;中國人壽壽險公司深耕客戶細分需求,為人民群眾提供全生命周期的保險保障;冠珠瓷磚研發出石墨烯智控發熱瓷磚、護墻巖板等產品……以深化供給側結構性改革為主線,以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的,中國品牌樹立了良好口碑。

久久為功,品牌建設持續推進

當前,新一輪科技革命和產業變革深入發展,品牌發展理念和實踐深刻變革。促進品牌建設高質量可持續發展,還需要久久為功。

高質量推進品牌建設,質量提升是根本。質量是品牌的生命,確保質量安全、提升質量水平,是培育和創造品牌的前提。一杯“數字牛奶”如何打造?上游,飼養員利用大數據對每頭牛的健康情況做出評估分類,確保奶源品質;中游,智能工廠里的生產、抽樣檢查、裝箱等環節均可以密封無菌自動化完成;下游,通過消費者體驗平臺,搜集分析需求,不斷提升產品和服務品質?!坝袕姶蟮漠a品力才能鑄就強大的品牌力,數字化智能化手段保障了企業產品質量的管控和提升?!币晾瘓F相關負責人說。

高質量推進品牌建設,技術創新是動力。在廣汽本田總裝車間的質檢線上,借助百度智能云的技術,7臺球形攝像機同步拍攝一輛車的20多種車燈,并且智能識別細節瑕疵,準確率高達99%,檢測過程僅需1秒。2021年,百度智能云推出的工業互聯網品牌“百度智能云開物”,已經為電子、汽車、裝備制造、鋼鐵等20多個行業的300多家標桿企業提供數字化整體解決方案。

高質量推進品牌建設,文化自信是支撐。復現古代服飾妝容、戲腔搭配新創國風音樂、舞蹈還原《千里江山圖》……在嗶哩嗶哩上,一系列展現中國傳統文化的“國風視頻”受到年輕人歡迎。2021年嗶哩嗶哩國風愛好者超1.77億,18到30歲人群占比約七成?!拔覀儗⒗^續鼓勵、引導、扶持內容創作者,持續輸出弘揚主旋律和正能量、展現中華優秀傳統文化的優質原創作品,促進各國青年的交流與對話,努力擴大中國文化作品的影響力?!眴袅▎袅ǘ麻L兼首席執行官陳睿說。

中國品牌所彰顯出的活力、自信,正是中國經濟持續穩定健康發展的底氣所在、信心所在。質量再提升、創新再升級、內涵再深化,更多“中國品牌”將閃耀世界。

來源《人民網》


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